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【新媒体内容】如何持续产出十万加爆文 【新媒体内容】如何持续产出十万加爆文 公众号想长期运营，光靠裂变和短期的标题党是不可取的，长时间的标题党、只引不留容易加速粉丝流失量。那么，如何长期产生优质内容？今天我们就来聊一聊～ 古人有云，无规矩不成方圆。运营也是需要规矩和计划的。首先，对于运营人员来说，制定工作日程表是必不可少的。而且这个工作日程表需要?实时更新，按月制定，每周回顾，每日更新。那么工作日程表主要包括哪些内容呢？ 、选题 一般来说，成熟的运营团队至少会有 1-2 个编辑。所以我们通常需要召开选题会议，而这又分为常规选题和热点选题。 常规选题，就是我们一般可以预见的，比如说，下个月有小满、再下个月有儿童节，这样固定的节日。还有就是根据公众号的调性，一定阶段推送一定栏目这样比较基础的内容。 这种选题?特点时效性弱，可以随时修改。建议一周一次或者一月一次选题会。 一般在开会之前，每个编辑要在工作日程表里提交 5-6 个选题，然后大家开会讨论留下哪几个选题，这个也可以作为下月一个爆文的参考。 然后团队负责人就可以按编辑特性，工作量安排工作。这个时候你就要注意更新自己的工作日程表。 热点选题，就是指今天微博、微信、知乎爆出了什么热点，或者你所处的行业有什么热点。又或者你今天遇到的事情。 这种选题特点是?：时效性高，一般需要当天完稿。 通常可以一起开会讨论图文大纲，然后团队合力完成。 、爆文的关键 选题？正文？标题？ 通常来说： 选题决定阅读量的大致量级 行文方式影响选题的预期量级 标题是最后的助推剂 所以说三者缺一不可 内容来源渠道：原创、采访、整合、转载、约稿、旧文重发 内容运营的基本流程：?文章内容的最后优化、排版的最终优化、反复优化标题，确保最佳点击效果、反复搭配封面图，确保最佳点击效果、定时推送、精选并回复留言、内容的分发、传播、分享。 数据自测 阅读量高，转发量少，说明标题起的好，内容不太好 阅读量低，转发量高，说明内容好，标题不太好 爆文选题的五个维度 受众面*、共鸣点、时效性、实用性、趣味性 受众面跟公众号定位、用户人群，品牌涉及范围有一定的关系。 共鸣点利用亲身经历、表明个人观点。 时效性更多的用于节假日、季节、天气、社会热点文章。 实用性干货，不仅要告诉用户为什么要这么做，还要一步一步说明怎么做。 趣味性就是脑洞大开，颠覆认知。 选题方法 三大情感：爱情、亲情、友情 五种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑 两大因素：地域、群体 写文 4 套路 套路 1：将热点事件进行改编 套路 2：简单盘点和梳理事件 套路 3：复制粘贴获得最高点赞数的评论（微博、知乎） 套路 4：从事件争议点上找角度 行文方式： 不断给予刺激、不同类型的文章搭配不同语气 提供刺激的 4 种方式：制造冲突、制造悬念、抖段子、表情包。 不同类型的文章搭配不同语气：干货、观点类文章，尽量言简意赅；好货推荐，个人分享，要有亲切感，最好使用第一人称，少用书面语。 还有两种比较讨巧的行文方式：轻文案、现在比较流行的考试试卷；重图片、图片堆砌饿、手绘插画、横向排版 爆款公式 热点+情感：《偷看朋友圈这件事，要被微信拆穿了》 热点+情绪：热点+群体《买不起 ipone8 的公务员》 程序员、外卖小哥、教师、父母、爷爷、奶奶、白羊座、狮子座、北京中产、山西煤老板、人均身高 1.85 米的“山东好汉“、什么都好吃的“广东仔“、“hu““fu“不分的福建人 热点+群体+地域：《流感下的北京中年》、《在北京有 2000 万人假装生活》 最后给大家分享几个文章阅读量提升 10 倍的标题撰写指南 好标题：吸引用户，引导用户阅读，筛选精准用户，提升内文转化率 标题撰写方法 、写文章前，先写标题，标题=选题 、文章内容提炼能力，文章中寻找你的标题 、提炼文章主题（文章精髓提炼能力+用户需求匹配能力） 、在文章中寻找金句，根据内容总结提炼 个常备标题撰写范例 、提出疑问 《那些贪图“钱多事少离家近“的年轻人，最后都活成什么样了？》 《真正的公考学霸，是如何在高压和焦虑下，还能好好学习的？》 、引发好奇，制造悬念（话说一半） 《一逛淘宝就停不下来，秘密在于……》 《不推文的时候，咪蒙靠它让粉丝疯狂留言数千条》 《这个技能只有 1%的人会用，却让你事半功倍》 、结合热点 《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它！》 、利用数字与数据 《50 句经典广告文案，第一眼就觉得很惊艳》 《一个 90 后 ceo，花了两年多就把用户做到 9000 万，是怎么做到的？》 、讲故事，描述一段过程 《异地恋 22 年，》 、做比较：反差+对比 制造画面感 、引述见证 、提供免费/强调省钱、折扣 、加入时间元素、节约时间 、代入感，引发共鸣；与我有关，善用你， 、权威稀缺，提供在别处无法获取的独家价值 、画大饼，夸张 、传达观点和情绪 、抱大腿 、前缀后缀 每个文章写 10 个标题 核心用户群对标题投票 根据用户需求修改标题 数据反馈，日积月累，形成素材库 、复盘 最后，千万别以为推送了就万事大吉了，实践才是检验真理的唯一标准。复盘做的好，才能快成长。 通常来说：复盘分为数据复盘和稿件复盘。 数据复盘的特点是比较直观，摸清受众喜欢什么，不喜欢什么。但容易陷入标题党，粉丝流失量加快。 需要考量的方向有：阅读量、转发数 稿件复盘，就是团队编辑互评稿件质量。 稿件复盘的特点是优化团队，团队成员一起成长。 选出每个人最喜欢的五篇稿子，和自己最不喜欢的五篇稿子，并说出理由。 有多少小编做梦都想有自己的 10 万+，为此绞尽脑汁，茶不思饭不想，多少黑发熬成了白发。 然而，有这样一个公众号，他们在 4 年间，高产了 1500 篇 10 万+，简直不能更气人！ 这个公众号的名字就是深夜发媸，在微信打开率不足 3%的大环境下，她们可谓是一股清流。 你可能会有疑问：深夜发媸到底有哪些盛产爆文的经验？团队是如何做到 10w+爆文的频频高产？在内容的选题，策划，行文等方面，有怎样的技巧及方法论？ 今天，深夜发媸团队的主编阿芙，就来和馒头的同学们一起深入聊一聊深夜发媸团队《持续盛产爆文的实战经验与方法论》，强烈建议对内容创作、新媒体传播、活动运营、用户增长感兴趣的同学们报名参加！ 阿芙仅仅用了一年的时间，就从 0 基础的新媒体实习生成功进阶成为深夜发媸的公众号主编，她写出过 200 多篇 10万+的刷屏爆款文章，单篇图文最高阅读 200 万 连续多产上百篇爆款文章，阿芙能够有如此惊艳到爆炸的成绩，与阿芙自身和深夜发媸团队所总结的众多经验与方法论密不可分，本次将一一分享给大家！ 揭秘百万大号内部爆文生产流程 制造爆文的 3 个核心关键点 爆款选题的 5 大共性，文章想不刷屏都难 撩动粉丝，让用户忍不住转发的秘籍 揭秘爆文规律，帮你打造刷屏爆文 第一章：爆文背后的底层逻辑揭秘 分享简介： 写出一篇刷屏爆文的关键点到底是什么 考量好选题的五个维度是怎样的？ 如何驾驭好一个具有爆文潜力的选题？ 有哪些行文方式能让你事半功倍？ 阿芙将结合团队总结出的方法论以及实战经验来一一详细讲解上述问题，结合方法论所分享的实战案例有将近 20个！干货多到我脑壳要爆炸，做内容的同学们千万表错过！ 流程管理技巧，让你持续生产爆文 第二章：4 年 1500+篇 10w+，其背后的内容生产全流程揭秘 分享简介： 灵感怎么来，哪里能够寻找好选题 如何保障编辑能够按时交付稿件？ 写出一篇文章，有哪些方面和指标可以判断到底写的好不好？ 根据上述问题，阿芙分享了深夜发媸团队是如何寻找创意来源的，选题会的正确展开姿势，最常用的编辑日程表揭秘以及文章复盘的维度考量等，全面为你分享高产爆文的深夜发媸团队是如何进行内容的策划、选题、行文、交付稿件以及数据复盘的，本节内容做内容的同学很需要，内容团队的 leader 们也很需要哦！ 强化粉丝运营，你就是粉丝心中的 第三章：如何深度撩动粉丝，让你的粉丝更加喜欢你？ 分享简介： 粉丝到底爱的是这个公众号，还是公众号本身的人物形象 有粉丝后台进行评论留言，如何通过回复增进与粉丝之间的关系？ 你做过什么样的活动，是否是真的在为粉丝送福利？ 阿芙在本节特意强调：你一定要打心底里把粉丝作为你的好朋友，这样粉丝才会更加爱你，本节阿芙分享了深夜发媸团队与粉丝进行互动的 3 种方法，相信会给你带来一定的启发，提前祝你同粉丝互撩到心里去 百万时尚大号深夜发媸主编亲授 爆文产出选题、内容策划、用户互动实战经验 年高产 1500 篇 10w+背后的生产流程隐藏内容，请前往内页查看详情
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【新媒体运营】如何打造新媒体内容矩阵 【新媒体运营】如何打造新媒体内容矩阵 新媒体矩阵是针对用户的附加需要提供更多的服务的多元化媒体渠道运营，以增加自身影响力，获取更多的粉丝，粉丝导流到某一新媒体，以实现最终变现这一最终目的运营方式。但是新媒体矩阵不是说微信多申请几个帐号就叫矩阵了，而是多平台结合运营，然后根据平台的定位以及群体属性，有针对性的进行运营。所以问题又来了，新媒体运营矩阵怎么做呢? 首先思考一下新媒体矩阵能否为用户带来实际价值，提供优惠或者其他增值服务;能否为企业塑造企业形象，提高影响力，建立品牌调性;能否为产品带来 营销价值，提高用户的心理消费预期。 然后，合理的选择平台：矩阵的建设需要基于粉丝的关系强度进行规划和部署，从认知了解到比较购买 再到分享传播的倒金字塔结构移动营销模型中，你需要基于粉丝的关系强度来规划部署，知道和了解哪些平台是用来曝光的、哪些是用来引流的、那些是用来传达你的产品信息和转化的。 最后，差异化、重内容、追热点的去运营各个媒体账号：对每个平台表达的内容、活动的流程、以及对各个环节的流程，都要有一个清晰的把控，从而建立一个良好的操作管理路线，建立一个合理有序的新媒体矩阵;不同的媒体平台都有其自有的风格，我们做内容的时候就要再不偏离其风格的基础上，做出与自身企业形象一直的格调;新媒体的内容运营中我们应该是轻产品、重传播的推广思路。先把面铺的够广，再配合多种不同场景展现用户诉求，引起共鸣，加强目标用户的串联记忆，提高品牌好感度;跟随热点，把最新的焦点话题根据品牌属性进行包装，借势提高企业的曝光量。 搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。一般把新媒体矩阵分为横向矩阵和纵向矩阵两种类型。 横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有 App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。纵向矩阵纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。这些平台一般都是大平台，比如微信。在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。下面列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。 大型企业为什么放下姿态试水私域新媒体营销? 公域流量越来越贵，企业间的市场争夺加剧，不再仅限于传统投放。微信、微博、今日头条等内容分发平台的崛起则为企业建设私域流量送来了东风，大小企业均尝试如何在平台上进行更低成本、更高质量的品牌传播，甚至在平台基础上建设独属于自己的“CRM”系统。从本质上说，企业不需要花那么多钱就打广告，或者说广告没有那么多的预算，那么成立的自己的新媒体运营是必要的选择。自媒体是企业自己管理的媒体平台，包括但不限于企业公众号、微博号、百家号、知乎号、大鱼号、抖音号等。自媒体营销就是自己营销自己。 那么，为什么要做自媒体矩阵呢?因为用户注意力不仅仅会停留在某一个媒体上。看微信的人，也玩微博，刷抖音，还看头条。所以，只有多个媒体同时宣传，组成矩阵，才能够尽可能全面的覆盖到用户的视野。这也符合营销的特点，用户在哪里，我们就在哪里，与用户的距离始终保持紧密联系。 不过很多企业开通了各类媒体号之后，经历了刚开始的新鲜劲后，后期就陷入了机械的重复发广告之中，纯粹为了运营而运营。没人转发，阅读寥寥，成为鸡肋，这是绝大部分中小企业自媒体运营的现状。所以企业在打算做自媒体之前，先想清楚目的是什么，只有围绕着目的进行运营，才是有价值的运营。 那么，我们应该如何选择平台呢? 利用微博官微和服务号的平台属性，负责企业营讯信息的宣传，潜在客户的开发以及产品的推广，再加上通过活动和其他渠道的推广，带来大量粉丝和关注量，提高企业影响力。同时也可以大范围的聆听消费者的声音，通过一些利益驱动进行产品调整和满意度调查。 而微博客服号和两个企业个人号，除了处理和解决一切售后问题以外，最大的目的就是拉进企业与粉丝之间的距离，也可以有效的 1 对 1 聆听用户的感受，跟用户建立社交产生信任，打造良好的口碑和互动关系，不断的为你进行二次传播。 好处是一旦发生危机时，信息也可以直达危机核心，便于我们及时反应，化解危机，同时也可以做到声誉管理，监控品牌声誉，以便做出处理。 在平台建立之后，如何提高用户对自身平台关注度呢?内容有趣?实际的优惠?实质性的服务呢?所以需要： 差异化运营：针对每个平台职责和方向表达不同的内容、制定不同活动的形式、对各个环节的流程，都要有一个清晰的把控。从而建立一个良好的操作管理路线，建立一个合理有序的新媒体矩阵。比如在微博可以搞一些转发抽奖@送的活动，但是在微信，却不一定适合。同样的，内容也一样，所以千万不要认为同样的活动或者内容就可以通用所有的新媒体平台。 从内容出发：从商业价值的角度来说，我们利用新媒体可以通过一些社会化营销的手段，吸引一部分受众的目光带来流量。不过，想在茫茫人海中找到自己品牌的忠实用户，建立品牌社群，这可不是一件易事，除了你的内容足够吸引别人以外，也需要更加精准的传播方式来推广和宣传自己的产品信息。 所以新媒体的内容运营中我们应该是轻产品、重传播的推广思路。先把面铺的够广，再配合多种不同场景展现用户诉求，引起共鸣，加强目标用户的串联记忆，提高品牌好感度。 跟随热点：新媒体时代，人们会本能的排斥盛赞言辞，当初流行的哗众取宠如今已经不会博得尊重，夸大奇谈只会遭人抵触。相反，当产品有一个风格的延续，把产品和营销融入到一个故事、一个场景或者一个情节中，所带来的流量越来越高。 也就是说，跟随热点，把最新的焦点话题根据品牌属性进行包装，借势提高企业的曝光量，这是目前一个非常实用，也非常高效的做法，杜蕾斯无疑做得很成功。而一个优秀的运营，总是可以自己企业品牌属性和热点事件的内容结合在一起，利用人们对热点事件的关注度，形成借势营销。 但是要注意的一点是，热点之所以是热点，是因为它们本身都具有很强的时效性，企业新媒体的运营者需要及时的捕捉当下热点信息，切勿炒冷饭。 提供服务：企业新媒体平台需要提供一些对用户实际，有利的服务来提高关注度，同时也可以帮助你跟用户建立起一个良好的互动链接。其实大部分的企业玩家，都会忽略在自己的新媒体平台建立积分体系。不要小看它，这可是一个培养用户粘性和忠诚度的神器。、它可以帮你大量汇聚粉丝和品牌认同者，依靠利益驱动或者利用用户的虚荣心理积攒积分和提高等级，让用户产生一种归属感。 企业品牌打造无非个人的企业打造差不多，只是针对的效果不同罢了。针对个人品牌打造总结一下，不做过多的陈述 个人品牌矩阵打造模式有四种：传播平台为核心，其余微信、专栏、博客等围绕这个传播平台展开;内容平台为核心，传播平台辅助引流;各平台平均发力;总定位+各平台差异化运营。 新媒体有强烈的市场属性，在新媒体矩阵的打造过程中完全可以一方面内部改革机制，一方面拉入外部合作方，按照企业制度进行运作，在体制机制上都市场化将有利于矩阵的健康发展。打造全媒体矩阵并非万能良方。但显然已经进化：结构更优化、技术更先进、观念也更贴近新时期需求。 跨平台整合力，矩阵能发挥协同效应，所以如果运营者具备跨平台整合力，就可以利用各个平台的特点发挥 1+1>2的效果。跨平台整合可以分为联动内部资源和联动外部资源。 新媒体的红利潮总会退去，在未来精细化运营才是关键。多平台运营，除了简单地将某个平台的运营经验运用到另一个平台之外，也需要用数据驱动运营。通过数据分析，不仅能够呈现结果、帮助总结分析新媒体运营矩阵怎么做，还有助于优化前期经验、准确预判等，无论是对内容、用户还是活动运营，都大有裨益。 搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。 内容多元化：每个平台都有独特的内容风格，公众号以图文为主，微博以 140 字内的短状态加照片为主，抖音以 15秒到 1 分钟的视频为主。企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。 分散风险：企业集中在某一平台运营，如果不幸出现“黑天鹅事件”，例如被封掉，则会前功尽弃。建立矩阵也是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书中提到的遇到波动和不确定性的情况下一种可靠的解决办法。 协同放大宣传效果：建立矩阵后，不同平台的产品及调性可以形成互补。 新媒体矩阵运营能在新媒体运营中起到很大的作用，新媒体运营人员运用好新媒体矩阵运营会达到事半功倍的效果，所以，新媒体运营说简单也不简单，要不断总结出自己的经验，不断调整自己的运营方向，不断更新自己的运营认知体系。 隐藏内容，请前往内页查看详情
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